На главную | Где купить | Авторам и заказчикам | Вакансии | Реклама | Издательство | Каталог | Статьи наших авторов | Контакты | Прайс листы

Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. 2-е изд.

Автор Яковлев А., Довжиков А.
Название Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. 2-е изд.
Серия Внесерийные книги
ISBN 978-5-9775-0737-0
Формат 70*100 1/16
Объем 256
Тематика
Оптовая цена 299 руб.
    Вернуться к описанию книги

Полное содержание

Оглавление Введение 1

Глава 1. Базовая информация о контекстной рекламе

5
История контекстной рекламы 5
Основные принципы контекстной рекламы 7
Форматы контекста 8
Поведенческие технологии 9
Как выглядит контекстная реклама? 11
Как работают системы контекстной рекламы? 12
Ценообразование и оплата 13
Модели оплаты 14
Модели ценообразования 15
Российские и западные системы контекстной рекламы 15
Современное состояние рынка контекстной рекламы в цифрах 17
Портрет рекламодателя контекста. Кто покупает контекстную рекламу? 18
География пользователей 20
Аудитория контекстной рекламы и ее интересы 21

Глава 2. Почему следует использовать контекстную рекламу

23
Достоинства и недостатки контекстной рекламы 24
Альтернативы контекстной рекламе 25
Публикация объявления в рекламной сети и поисковые рекламные объявления — что эффективнее? 26
Достоинства системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети 27
Недостатки системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети 27
Как отключить систему публикации контента рекламных объявлений на разных веб-узлах 28
Стоимость и распределение числа кликов в зависимости от места рекламного объявления 28

Глава 3. Подготовка к запуску контекстной рекламы

31
Подготовка 31
Определение условий рекламной кампании 32
От чего зависит положение вашего рекламного объявления 33
Выбираем язык и целевой регион 37
Расчет бюджета кампании 37
Практическое задание 39

Глава 4. Поиск ключевых слов для вашей рекламной кампании и их группировка

41
Основные сервисы для подбора ключевых слов и фраз для контекстной рекламы 43
Сервисы для подбора русскоязычных фраз 43
Сервисы для подбора англоязычных фраз 43
Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз 44
Поставьте себя на место клиента 44
Анализ ключевых слов конкурентов при подборе собственных ключевых слов 45
Как охватить все возможные вариации ключевых слов? 46
Действуйте по принципу "от общего к частному" 47
Как превратить простого посетителя в клиента 47
Используйте глаголы 47
Ваша цель — местные магазины 48
Метод "от противного" 48
Пошаговая процедура подбора ключевых слов для контекстной рекламы 49
Создание первоначального списка 49
Уточнение первоначального списка 50
Логические размышления 50
Разумное обобщение 51
Категоризация ключевых слов 52
Особенности подбора ключевых слов для контекстной рекламы 53
Практическое задание 54
Группировка ключевых фраз 54
Определение категорий 55
Группировка по смыслу 55
Группировка по частоте запросов 56
Практическое задание 57

Глава 5. Составление рекламных текстов для рекламной кампании

59
Анатомия рекламного объявления 59
Заголовок рекламного объявления 60
Эффективный рекламный текст 61
Описание преимуществ товара 61
Особенности товара 62
Небольшие изменения могут иметь большие последствия! 65
Пример составления рекламного объявления 66
Сплит-тестирование рекламных объявлений 69
Практическое задание 70

Глава 6. Создание эффективных целевых страниц в рекламной кампании

71
Что такое целевая страница 71
Список требований к целевой странице 71
Характерные черты эффективной целевой страницы 72
Пример хорошего рекламного объявления 79
Практическое задание 80

Глава 7. Тестирование целевых страниц для увеличения CTR

81
Смысл сплит-тестирования целевых страниц 81
Технология сплит-тестирования 82
Проверка статистических данных 83
Что тестировать? 84
Сплит-тестирование шаг за шагом 84
Выбор программного обеспечения по тестированию для веб-сайтов малого бизнеса 85
Хостинг программного обеспечения 86
Практический пример 88

Глава 8. Практика работы с системой Google AdWords

93
Введение 93
Преимущества использования AdWords 93
Правила AdWords 94
Требования к ссылкам 94
Кнопка Назад и всплывающие окна 95
Политика в отношении аффилированных лиц и партнерских программ 95
Правила, касающиеся товаров 95
Требования к графической рекламе 97
Ставки в AdWords 97
Плата за клик (CPC) 98
Плата за показы (CPM) 98
Плата за действия (CPA) 98
Показатель качества Google AdWords 98
Показатель качества для Google и его поисковых партнеров 99
Показатель качества для контекстно-медийной сети Google 100
Оптимизация показателя качества 100
Создание учетной записи в AdWords 101
Вкладка Оплата 105
Структура учетной записи в AdWords 106
Знакомство с интерфейсом системы Google AdWords 109
Вкладка Главная страница 110
Вкладка Кампании 111
Вкладка Оптимизация 126
Вкладка Отчеты и инструменты 128
Вкладка Оплата 130
Вкладка Мой Аккаунт 131
Фильтры 132
Автоматическое управление системой Google AdWords 134

Глава 9. Основные принципы работы в системах Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет

141
История сервиса 141
Основные положения 142
Типы таргетинга 142
Условия показа 143
Ставки и условия оплаты 146
Создание учетной записи в Яндекс.Директ 147
Автоматизация управления 162
Автоброкер 162
Автобюджет 165
Автофокусировка 166
Показы по дополнительным релевантным фразам 168
Стратегия показов 169
Общие рекомендации и конкретные советы 170
Сертификация в системе Яндекс.Директ 172
Особенности работы с Яндекс.Маркет 172
Проблемы, советы, решения 174
Стратегия клонов 174
Алгоритмы ранжирования 175
Подключение к системе 175

Глава 10. Основные принципы работы в системе Бегун

177
Основные положения 179
Требования к информационным материалам 179
Социально-демографические параметры пользователей 182
Поведенческие технологии Бегуна 183
Типы таргетинга 185
Ставки и условия оплаты 186
Создание учетной записи в системе Бегун 187
Контекстный звонок 192
Как работает "Контекстный звонок"? 192
Витрины 193
Мобильная реклама 195
Трансляция объявлений во внешние рекламные системы 196
Показы на ТВ 197
Общие рекомендации и конкретные советы 197
Сертификация в системе Бегун 197

Глава 11. Два основных метода повышения эффективности рекламных кампаний

199
Повышение эффективности рекламы за счет изменения низкоэффективных рекламных кампаний (мониторинг) 200
Измерение уровня конверсии 200
Вычисление значения ROI 201
Установка целей сайта 203
Создание "последовательности переходов" 203
Мониторинг активности пользователей 203
Мониторинг страниц 204
Мониторинг продаж/переходов 204
Повышение эффективности рекламных кампаний 204
Предотвращение кликфрода в рекламных объявлениях контекстной рекламы 208
Что такое кликфрод. Цифры и факты 208
Следует ли вообще беспокоиться по поводу кликфрода? 209
Что является причиной обманных кликов? Кто опасен? 210
Наемное мошенничество. Что будет дальше? 210
Многоликость мошенничества 211
Как обнаружить мошенничество 212
Журналы — ваша лучшая "линия обороны" 214
Службы, которые могут помочь 215
Дополнительные методы уменьшения ущерба 218
Где заканчивается "гонка вооружений"? 219
Некоторые советы по предотвращению кликфрода 219
Заключение 221
Рекомендации для проведения рекламной кампании 221
Предостережения о типичных ошибках проведения рекламной кампании 222
Литература 223
Интернет-ресурсы, посвященные контекстной рекламе 223
ПРИЛОЖЕНИЯ 225
Приложение 1. Обзор программного обеспечения 227
Online-сервисы 227
eLama.ru 227
Adwatcher 229
SpyFu 229
Registratura.ru 230
Подбор ключевых слов для PPC 230
ClickAdEqualizer 230
Работа с кампаниями 231
AdWords Editor 231
AdWords Reporter 231
AdWord Generator 232
Speed PPC 234
Управление ставками 234
AdScientist 234
PPC BidMax 234
BidRank Plus 234
Приложение 2. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга 236
Обучение интернет-маркетингу 236
Корпоративные семинары 237
Услуги в области интернет-маркетинга, предлагаемые нашей компанией 237
Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании 240
Бонусы и скидки 240
Краткий глоссарий 241
Предметный указатель 245


На главную | Где купить | Авторам | Вакансии | Реклама | Издательство | Каталог | Статьи наших авторов | Контакты
© 2001–2019 Издательство «БХВ-Петербург».
Все права защищены. Частичное или полное копирование текстов, слоганов и фотоизображений без письменного согласия Правообладателя запрещено.