На главную | Где купить | Авторам и заказчикам | Вакансии | Реклама | Издательство | Каталог | Статьи наших авторов | Контакты | Прайс листы

Раскрутка сайтов: основы, секреты, трюки. 3-е изд.

Автор Яковлев А., Ткачев В.
Название Раскрутка сайтов: основы, секреты, трюки. 3-е изд.
Серия Внесерийные книги
ISBN 978-5-9775-0675-5
Формат 70*100 1/16
Объем 320
Тематика
Оптовая цена 299 руб.
    Вернуться к описанию книги

Полное содержание

Оглавление

Глава 1. Общие сведения о поисковой оптимизации

1
1.1. Что такое поисковые машины и как они работают? 1
1.2. Особенности поиска с точки зрения поисковой машины 5
1.3. "Анатомия" поисковой машины 7
1.4. Что такое SEO (Search Engine Optimization)? 11
1.5. Поисковая оптимизация: прошлое, настоящее и будущее 13
1.5.1. Прошлое поисковой оптимизации 13
1.5.2. SEO и SEM (Search Engine Marketing) сегодня 16
1.5.3. Будущее поискового маркетинга 20

Глава 2. Основы поисковой оптимизации

21
2.1. Создание веб-страниц с учетом пожеланий поисковых систем 21
2.2. Написание грамотного HTML-кода 22
2.3. Верстка с помощью тегов <DIV> против табличной 23
2.4. Основные элементы, влияющие на совместимость с поисковыми машинами 24
2.5. Релевантность и факторы, влияющие на нее 25

Глава 3. Особенности некоторых поисковых систем

27
3.1. Особенности Google 27
3.1.1. Google PageRank 29
3.1.2. Управление индексацией Google 31
3.1.3. Сервис Google Webmaster Tools 35
3.1.4. Как оптимизировать сайт для Google? 36
3.1.5. Проблема дублированного контента 38
3.1.6. Персонализированный поиск Google 39
3.1.7. Привлечение ссылок с блогов, не содержащих тег nofollow 40
3.2. Особенности Яндекса 41
3.2.1. Индекс цитирования 45
3.2.2. Быстрый робот 46
3.3. Особенности Rambler 49
3.3.1. Оптимизация страницы под Rambler 50
3.4. Как оптимизировать сайт для иностранных и иноязычных пользователей, которые находятся вне основного рынка 53

Глава 4. Поиск и анализ ключевых слов

55
4.1. Почему важно правильно подбирать ключевые слова? 55
4.2. Основные интернет-сервисы для поиска и анализа ключевых слов 59
4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов 67
4.4. Работа с трафиком 71

Глава 5. Оптимизация основного текста

75
5.1. Наполнение главной страницы 75
5.1.1. Нужен контент? Нет проблем! 75
5.2. Обогащение текста ключевыми словами 76
5.2.1. Наполнение страниц текстом 77
5.2.2. Оптимизация основного текста 78
5.3. Внедрение ключевых слов 80
5.4. Оптимизация PDF-документов 81

Глава 6. Описание основных элементов, влияющих на совместимость с ПМ

89
6.1. Заголовок веб-страницы 89
6.1.1. Общие сведения 89
6.1.2. Некоторые хитрости использования тегов <TITLE> 91
6.1.3. Практические советы при создании заголовков 92
6.2. Метатег описания 95
6.2.1. Назначение и особенности метаописания 95
6.2.2. Практические советы по написанию метаописания 97
6.2.3. Связанные теги <TITLE> и <META> 98
6.3. Метаключи 99
6.3.1. Общие сведения о метаключах 99
6.3.2. Практические советы по подбору метаключей 99
6.4. Основной текст 101
6.4.1. Плотность ключевых слов 101
6.4.2. Расположение текста на странице 102
6.4.3. Расположение ключевых слов (близость ключевых слов друг к другу — Adjacency & Proximity) 104
6.4.4. Заголовки H1—H6 104
6.4.5. Выделение текста полужирным 105
6.5. Доменное имя 105
6.6. Дополнительные возможности 107
6.6.1. Темы 107
6.6.2. Выделенный IP-адрес 107
6.6.3. Некоторые элементы веб-дизайна 108
6.6.4. Атрибут alt тега <IMG> 108
6.6.5. Текстовые ссылки 110
6.6.6. Размер файла 111
6.6.7. "Возраст" страницы 111
6.6.8. Скрытые теги форм 112
6.6.9. Внешний код 112
6.6.10. Каскадные таблицы стилей (CSS) 113
6.7. Динамически формируемый контент 113
6.7.1. Что такое динамически формируемое содержимое? 113
6.7.2. Влияние динамического содержания на совместимость с ПМ 114
6.7.3. Будьте осторожны с ID-сессиями 115
6.7.4. Оптимизация динамических сайтов 115
6.7.5. Специальные приемы для сайтов с динамическим контентом 116
6.8. Структура каталогов 116
6.9. Элементы интерфейса 117
6.9.1. Графическая навигация (меню) 117
6.9.2. Раскрывающиеся меню 118
6.9.3. Множественные точки входа 118
6.9.4. Карта сайта (sitemap) 119
6.10. Flash- и splash-страницы 121
6.10.1. Общие замечания 121
6.10.2. Вводные или splash-страницы 121
6.10.3. Как сделать Flash дружественным ПМ 122
6.10.4. Поддержка Flash поисковыми машинами 123
6.11. Спецэффекты 123
6.12. Тире, подчеркивание и другие символы в доменах и названиях файлов 123
6.13. Файл robots.txt и метатег ROBOTS 124

Глава 7. Типы и функции ссылок

127
7.1. Динамические ссылки (JavaScript-ссылки) 127
7.2. Графические ссылки 127
7.3. Текстовые ссылки 127
7.4. Входящие и исходящие ссылки 129
7.5. Взаимные ссылки 129
7.6. Треугольные ссылки 130
7.7. Ссылочная популярность 130
7.8. Узнайте разницу между естественной и искусственной структурами ссылок 131

Глава 8. Построение ссылок. Решающий фактор высокого ранжирования

135
8.1. Внешние факторы раскрутки сайта 135
8.2. Оценка качества ссылки 139
8.3. Регистрация сайта в каталогах 140
8.3.1. Общие сведения 140
8.3.2. Регистрация в Open Directory 143
8.3.3. Регистрация в Яндекс.Каталоге 143
8.4. Создание и ведение блогов 145
8.5. Написание и публикация статей 149
8.5.1. Общие рекомендации 149
8.5.2. Методы распространения статей 151
8.5.3. Каталоги статей 151
8.5.4. Соблазны грязных технологий 156
8.6. Википедия (Wikipedia) 157
8.7. Линкбэйтинг и социальные сети 157
8.7.1. Социальная сеть Digg 159
8.8.

Тематические форумы

164
8.9. Распространение пресс-релизов 165
8.10. Поиск и покупка заброшенных сайтов 165
8.11. Ссылочные агрегаторы 166
8.11.1. SEOpult 166
8.11.2. WebEffector 167
8.11.3. Rookee (ex-REACTOR) 168
8.12. Как покупать ссылки и не попасться? 169
8.12.1. Покупка рекламы в электронных журналах и бюллетенях 170
8.13. Создание и дистрибуция программного обеспечения 170
8.14. Вирусный маркетинг 171
8.14.1. Принципы вирусного маркетинга 171
8.14.2. Современные приемы вирусного маркетинга 175
8.14.3. Выводы 176
8.15. Конкурсы, тесты, спецопросы 177
8.16. Эффективный обмен ссылками 178
8.16.1. Доступность для поисковых машин 179
8.16.2. Осторожность при обмене ссылками 181
8.17. Другие советы по привлечению ссылок 182
8.18. Ссылки, которые не приносят пользы 182
8.18.1. Взаимные ссылки 182
8.18.2. Покупка ссылок 183
8.18.3. Регистрация в каталогах 184
8.18.4. Публикация статей и пресс-релизов 184
8.18.5. Правильный ссылочный баланс 185

Глава 9. Привлечение трафика и наращивание ссылочной базы при помощи Яндекс.Новости и Google Новости

187
9.1. Как воспользоваться сервисами Яндекс.Новости и Google Новости для раскрутки сайтов 187
9.2. Партнерская программа Google Новости 188
9.2.1. Какая организация страниц нужна для новостей Google? 188
9.2.2. Как представить сайт на рассмотрение в Google Новости? 191
9.2.3. Как создать карту сайта новостей Google? 192
9.3. Партнерская программа Яндекс.Новости 192
9.3.1. Введение в Яндекс.Новости 192
9.3.2. Как стать партнером Яндекс.Новостей? 194

Глава 10. Как анализировать сайты конкурентов

197
10.1. Общие рекомендации 197
10.2. Анализ структуры ссылок 198
10.3. Инструменты анализа, которые предоставляет Google 200
10.4. Анализ доменов ваших конкурентов 201

Глава 11. Создание идеальной веб-страницы

203

Глава 12. Как продавать через Интернет, или секреты копирайтинга

207
12.1. Наиболее важные аспекты копирайтинга 207
12.2. Какой тип личности наиболее соответствует вашему потенциальному клиенту? 211
12.2.1. Доминирование 212
12.2.2. Влияние 212
12.2.3. Стабильность 213
12.2.4. Исполнительность (добросовестность) 213
12.3. Различия в написании рекламных текстов для вашего сайта для мужчин и женщин 215
12.3.1. Мужчины и женщины в Интернете 217
12.4. Писать, угождая каждому 217
12.4.1. Длинный текст против короткого 218
12.4.2. Ваше изделие (программа) или сервис 219
12.5. Заголовки, введение и заключение 219
12.5.1. Заголовки "Как..." 221
12.5.2. Заголовки, ориентированные на выгоды 221
12.5.3. Подзаголовки 222
12.6. Свойства против выгод. Вы действительно знаете различие? 223

Глава 13. Поисковый спам и "черные" методы оптимизации

231
13.1. Устаревшие спамовые технологии 235
13.1.1. Спаминг ключевых слов, стаффинг и спамдекс 236
13.1.2. "Невидимый" или "полувидимый" текст 237
13.1.3. Дорвей-страницы 238
13.1.4. Информационные страницы 241
13.1.5. Главное — содержание 242
13.1.6. Мета- и JavaScript-переадресация 243
13.1.7. Скрытие текста и ссылок на странице с помощью CSS 245
13.1.8. Тег комментария <!-- ... -- > 245
13.1.9. Порядок цифр и букв в тексте 245
13.1.10. Секрет "невидимого" пиксела 246
13.1.11. Техника "Приманка и переключение" 247
13.1.12. Перерегистрация в поисковиках 247
13.2. Еще несколько спамовых технологий 247
13.2.1. IP Delivery, или клоакинг 247
13.2.2. DHTML-спаминг 250
13.2.3. Автоматически сгенерированный контент 250
13.2.4. Линк-фермы 250
13.2.5. Спаминг на основе <noframes> и <noscript> 251
13.3. Продвинутые спамовые технологии 251
13.3.1. Публицистические Империи (мини-сети) 252
13.3.2. "Перелинковка" и создание мини-сетей 252

Глава 14. "Черный" PR в Интернете и методы защиты

259
14.1. Работа с негативными поисковыми результатами 260
14.2. 9 лучших стратегий по предотвращению негативных результатов 261
14.3. Небезопасное SEO 264
14.3.1. Отслеживайте вашу онлайн-репутацию 265
14.3.2. Онлайн-репутация — это все! 267

Глава 15. Эффективность интернет-маркетинга для B2B-отраслей

269
15.1. Отличия в раскрутке сайтов B2B- и B2C-компаний 269
15.2. Проблемы интернет-маркетинга, которые упоминают представители B2B-отраслей 270
15.3. Различие в целях поисковой оптимизации 272
15.4. Копирайтинг для B2B 273
15.4.1. Один пользователь, много поисковых запросов 273
15.4.2. Один договор, много пользователей 274
15.5. Стратегия ключевых фраз для B2B 275
15.6. Под какие поисковики лучше оптимизировать сайт? 275
15.7. Инструменты для повышения конверсий в B2B-отраслях 276
15.8. Электронные торговые площадки 277
15.9. Выводы 278

Глава 16. Отслеживание результатов и оценка успеха

279
16.1. Введение в веб-аналитику 279
16.1.1. Почему измерение успеха так важно для SEO-процесса 280
16.2. Измерение поискового трафика 283
16.2.1. Общий обзор систем веб-анализа 283
16.2.2. Ценные данные SEO в веб-аналитике 285
16.2.3. Реферальные сайты 287
16.3. Взаимосвязь между SEO, конверсиями и ROI 288
16.3.1. Стратегия отслеживания конверсий 289
16.4. Сегментирование SEO-кампаний согласно стоимости конверсий 289
16.5. Ключевые показатели эффективности для SEO по длинным целевым запросам 290
16.5.1. Соотношение брендовых и небрендовых запросов (использование бренда в ключевых словах) 290
16.5.2. Сканирование уникальных URL 290
16.5.3. Соотношение количества посетителей и страниц, приносящих пользу от поисковых систем 291
16.5.4. Соотношение числа ключевых слов и страниц 291
16.6. Вывод 291

Глава 17. Сводная информация о поисковой оптимизации (SEO Checklist)

293
17.1. Ключевые слова 293
17.2. Доменное имя и имена файлов 293
17.3. Расположение ключевых слов 294
17.4. Внутренние ссылки 295
17.5. Входящие ссылки 296
17.6. Наружные (исходящие) ссылки 296
17.7. Внутренние факторы 297
17.8. Внешние факторы 299
17.9. IP-адрес сервера 299
17.10. Накопление ссылок 300
17.11. Что можно и что нельзя на сайте 300
Заключение 302
Глоссарий 303
Приложение. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга 305
П1. Обучение интернет-маркетингу 305
П2. Корпоративные семинары 306
П3. Услуги в области интернет-маркетинга 307
П4. Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании 307
Предметный указатель 310
VI Оглавление VII Оглавление


На главную | Где купить | Авторам | Вакансии | Реклама | Издательство | Каталог | Статьи наших авторов | Контакты
© 2001–2019 Издательство «БХВ-Петербург».
Все права защищены. Частичное или полное копирование текстов, слоганов и фотоизображений без письменного согласия Правообладателя запрещено.